Passend zu diesem Anspruch fand auch 2012 (bereits im fünften Jahr) die „Sommerakademie für die mitteldeutsche Wirtschaft“, ausgerichtet von den Kammern Halle/Dessau/Leipzig statt. An 5 Tagen wurden Interessierten 22 kostenfreie Veranstaltungen geboten. Mit den Themen Arbeitsschutz, Recht, Zeit-, Finanz- und Personalmanagement, Umwelt, Energie u.v.a. setzte man auf einen breiten Mix. Besonders relevant für mich und somit Inhalt des heutigen Artikels waren die Vorträge vom 29. August in Halle.

Gemeinsam mit dem Fotografen Thomas Kunert und Manuel Hiemer von M-Solutionis traf ich bereits 1 Stunde vor dem offiziellen Beginn ein und nutzte die Zeit um mich umzusehen. Der positive Eindruck, den das Gebäude selbst hinterließ, setzte sich im Veranstaltungssaal fort. 3 Reihen Tische waren in einem breiten U angeordnet und auf den Tisch der Referenden ausgerichtet. Großformatige Leinwände und 2 Beamer würden im Zusammenklang mit einem Mikrofon für gute Sicht- und Hörbarkeit sorgen. An allen Sitzplätzen standen Getränke, Gebäck, Informations- und Mitschriftmaterial zur Verfügung.  Die Besucher wurden im Entree von Frau Kupfer sehr freundlich in Empfang genommen und rasch füllte sich der Saal (fast) bis auf den letzten Platz. Von den 70 Angemeldeten fanden fast alle auch den Weg zur IHK, den Rest komplettierten spontane Teilnehmer.

Unter der Überschrift „Werben im Zeichen von Social Media“ hatte man gleich 4 Referate angesetzt. Nach der Begrüßung übernahm IHK-Pressesprecher Stefan Möslein auch gleich den Part des 1. Vortragenden. Im Vorgang der Veranstaltung hatte die IHK Halle-Dessau eine Befragung unter 3000 Unternehmen durchgeführt. Die Ergebnisse dieser Studie präsentierte und erläuterte Hr. Möslein nach einigen einleitenden Worten zu Social Media.

Wenig überraschend zeigte sich wieder einmal, in welch geringem Maße Social Media Einzug in die Unternehmen gehalten hat. Nur in einem Sechstel der berücksichtigten Firmen werden momentan die vielfältigen Möglichkeiten des Web 2.0 genutzt. Vorreiter dabei sind der Handel, die Dienstleistungsbranche und das Gastgewerbe. Ihr Engagement widmen dabei vor allem die Marketingabteilungen den Plattformen Facebook und Xing. Im Vergleich zum Bundesdurchschnitt präsentiert sich unsere Region damit sehr „unterentwickelt“. Trotz der starken Bildungslandschaft, den vielen Hochschulen, jeder Menge innovativer Unternehmen und modernsten Transport-, Energie-, und Kommunikationsnetzwerken hält man sich scheinbar noch zurück und geht fast übervorsichtig mit sozialen Netzwerken um. Bei den mit mir im Raum befindlichen Personen war das Interesse weit größer, knapp die Hälfte nutzte bereits Social Media in irgendeiner Form für den Beruf, aber auch der andere Teil zeigte sich aufmerksam.

Herr Möslein wurde abgelöst von Sven Gückel, seines Zeichens selbstständiger Fotograf und Journalist. Sehr authentisch berichtete er über seine persönlichen Erfahrungen, Anfängerfehler und Neustarts mit Webseiten, Facebook-Profilen und Fan Pages. Sein Vortrag wurde sehr gut angenommen, weil der Annaburger offen zeigte, wie viel Ausdauer man mitbringen muss, um sich nötiges Wissen anzueignen, den richtigen Weg zu entdecken und sich zu etablieren. Nach Anfangsschwierigkeiten nutzt er mittlerweile ganz selbstverständlich Facebook zur Vermarktung, Auftragsgenerierung und Imagepflege. Sein eindeutiges Fazit: Keine Angst vor Facebook!

Als dritte im Bunde trat Frau Simon-Kuch ans Rednerpult. Sie stellte sich dem Thema aus Sicht einer Werbeagentur und beleuchtete vor allem die theoretischen und strategischen Grundlagen. Zu oft wird blauäugig einfach losgelegt, mal schnell ein Profil oder Twitteraccount angelegt, ohne klare Richtung und echte Zielsetzung. Wer vorab nicht analysiert, sich eine Grundlage schafft und dann Step by Step in die Thematik hineinwächst, diese umsetzt, wird viel Lehrgeld zahlen dürfen. Insofern war es richtig und wichtig auch der „trockenen“ Theorie Platz einzuräumen, ohne die man kaum erfolgreich Social Media betreiben können wird. Aufgrund des Umfangs wurden die einzelnen Punkte nur angeschnitten, denn die Social Media Strategie könnte locker einige Extra-Veranstaltungen füllen.

Abschließend kam Manuel Hiemer zum Zuge. Er lieferte das Praxisbeispiel mit dem konkreten und noch laufenden Projekt seines Kunden Livingtools. Da Hr. Hiemer und ich beide Mitglieder im mitteldeutschen Kompetenzzentrum für Medienkommunikation e.V. und auch sonst zusammenarbeiten, war mir der Inhalt bzw. die Kernaussagen seines Vortrags nicht neu. So achtete ich also weniger darauf, als vielmehr auf die Reaktionen der Zuhörer. Das beste Wort um die folgende halbe Stunde zu beschreiben ist: lebendig. Ich hatte den Eindruck, die Gäste konnten sich immer mehr mit Social Media identifizieren und stellten daher nun auch detaillierte Fragen. Auf Zwischenrufe wurde locker reagiert und eine Menge gute Tipps verteilt. Hier zeigte sich wieder deutlich die Erfahrung, die der Vortragende in den letzten Jahren sammeln konnte. Getreu dem Motto „Transparenz und Authenzität“ klärte er aber auch über gemachte Fehler auf. Gerade letzteres kam gut an, weil einige der Gäste bereits ähnliche Erfahrungen machen mussten oder nun zu vermeiden wissen würden.

Richtig und wichtig war es auch zu zeigen, dass es eben nicht nur Facebook als Möglichkeit gibt, auch wenn dieser Bigplayer zurzeit klar die Social Media Netzwerke dominiert. Entscheidend ist der richtige Mix, der für jede Firma, jedes Ziel anders zusammengestellt sein kann. Kurz angerissen wurde noch der Corporate Blog, eine Plattform wie diese, auf der sie gerade meinen Artikel lesen. Um bei jedem Detail in die Tiefe zu gehen reichte leider die Zeit nicht aus.

Nachdem deutlich mehr als die angesetzten 2 Stunden vergangen waren, beendete Hr. Möslein schließlich den offiziellen Teil und lud zu zwanglosen Diskussionen im Saal und rund um die davor aufgebauten Stehtische ein. Die Gelegenheit wurde ausgiebig genutzt und die Vortragenden waren noch eine ganze Weile dicht umlagert. Auch für uns ergaben sich noch mehrere Gelegenheiten um über das Thema zu sprechen, neue Kontakte zu knüpfen und Fotos zu machen. Wir verließen mit den Letzten den Saal, mit vielen neuen Eindrücken und zufrieden mit der gelungenen Veranstaltung.

Fazit: Die Sommerakademie und speziell die besuchte Veranstaltung hat uns sehr gefallen. Die Reihe, von der ich hoffe, dass Sie auch in den anderen Jahreszeiten Ihre Fortsetzung findet, ist uneingeschränkt empfehlenswert. Ambiente und Anspruch stimmen, dazu kommen Fachvorträge von Praktikern und Experten, die jedoch auch von interessierten „Neulingen“ leicht verstanden werden können. Nun seid Ihr an der Reihe, wie gefiel es Euch, welche Meinung habt Ihr zu Social Media, möchtet Ihr mehr Informationen erhalten? Ich bin gespannt auf Eure Kommentare.

Hinweis: Die Präsentationen könnt Ihr Euch direkt auf den Seiten der IHK downloaden, ein klasse Service!

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Rund 250 Tage nach unserem letzten Update ist es wiedermal so weit: wir tauschen unser Blogtheme und führen mit dem optischen Update auch gleich eine ganze Reihe neuer Funktionen ein. Die technische Entwicklung bleibt nicht stehen, daher nutzen wir die vielfältigen Möglichkeiten die uns WordPress bietet und unsere Erfahrungen der letzten Monate, um Euch eine frische, aufgeräumte Oberfläche zu bieten. Verändert wurde aber nicht nur der Lack, auch unter der Haube hat sich Einiges getan. Im viel beschworenen Web 2.0 geht es nicht um reinen Konsum, um passive Informationsaufnahme, sondern aktives mitwirken und gestalten. Demzufolge haben wir besonderen Wert auf die Einbindung der wichtigsten Social Media- Kanäle gelegt. Artikel, einzelne Inhalte, Fotos oder die komplette Seite lassen sich jetzt noch einfacher kommentieren, verteilen, posten, pinnen, abonnieren.

Am Augenscheinlichsten ist die Veränderung bei den Artikelübersichten bzw. –Vorschau. Statt wie bisher mit kleinen Vorschaubildern zu arbeiten, haben wir uns entschlossen diese großformatig anzuzeigen. Grafiken und Fotos lockern schon immer unsere Berichte auf, denn reiner Text wird oft als langweilig empfunden und kann das Auge ermüden lassen. Vor allem bei den Themen Land& Leute und Kultur& Sprache sind gute Bilder das Salz in der Suppe. Es war also nur folgerichtig, das (Lese)Interesse nun auch auf grafischem Wege zu wecken.

Natürlich wollen wir Sie auch neugierig auf weitere Artikel machen. Mit jedem Beitrag sind andere Relevante oder zusammengehörige Serien verlinkt und über Schlüsselwörter verbunden. Damit steht dem Stöbern in unserem Archiv nix mehr im Wege.

Was haben wir noch geändert? Archive und Kalender sind übersichtlicher geworden und man kann sich jetzt noch leichter zu älteren Artikeln hangeln. Die Themenbereiche werden ab sofort durch passende Icons dargestellt und zeigen die Anzahl der dort angesiedelten Beiträge. Eine Liste der letzten Kommentare ist dazugekommen.  

Natürlich ist ein Web-Projekt niemals wirklich abgeschlossen. Auch in den nächsten Wochen werden wir hier und da noch an einem Schräubchen drehen und evtl. schaffen es sogar lang gehegte Sonderwünsche in diese Version.

Damit das Update nicht zum Selbstzweck verkommt, möchten wir nun gern Ihre Meinung wissen. Schreiben Sie uns einen Kommentar oder auch per Kontaktformular, wir freuen uns auf Anregungen aller Art.

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Am 19.Mai ging LinkedIn, eines der größten, meist beruflich genutzten Netzwerke an die Börse.

Schon Tage vorher diskutierten Experten über die Erfolgschancen und spekulierten über Marktwertgewinn oder –verlust nach dem Börsengang.

Allen Skeptikern zum Trotz übertraf bereits der erste Tag alle Erwartungen und katapultierte das Unternehmen in ungeahnte Höhen. Der fulminante Start verdoppelte den Firmenwert problemlos  auf rund 10 Milliarden  $ und ließ LinkedIn an etablierten Firmen wie der Lufthansa vorbeiziehen.

Klar  gesprochen scheint eine „einfache Datenbank“ mehr wert zu sein, als eine global agierende „Airline „mit 120.000 Mitarbeitern und hunderten Flugzeugen?

Das ist insofern erstaunlich, als dass 2010 zwar aus rund 240 Millionen $ Umsatz 15 Millionen $ Gewinn geholt werden konnten, ein derart expotentieller Zuwachs aber keine wirkliche wirtschaftliche Grundlage aufweist.

Sicher ist LinkedIn kein kleiner Fisch auf dem Markt der business networks, und steigende Mitgliederzahlen sprechen für einen wachsenden Anteil, dennoch beruht Handelswert vor allem auf Spekulation und dem Glauben an einen DotCom Boom 2.0.

Am 24.Mai wiederholte Yandex, ein russischer Suchmaschinenanbieter, den Coup von LinkedIn.

Die Ausgabe von rund 50 Millionen Aktien spielte mehr als 1 Milliarde $ in die Kassen der Firma.

Die gelungenen Börsenstarts lassen potentielle Anleger ungeduldig zu den ganz Großen der Internetbranche facebook und Twitter schauen.  Gerade vom dominierenden Social Media Anbieter facebook, welcher aktuell als meist genutzte und populärste Plattform weltweit eingeschätzt wird, können nicht zu Unrecht, noch ganz andere Zugewinne und Wertsteigerungen erwartet werden.

Doch neben all den schillernden fast unglaublichen Erfolgsgeschichten vergisst man leicht, dass auf einen erfolgreichen 100 scheiternde Geschäftsmänner kommen. Einst bekannte Portale im selben Umfeld, ambitioniert und mit großem Tamtam gestartet, unterstützt von IT- Unternehmensgruppen wie Microsoft oder Google, gingen eben so schnell wie sie kamen. Heutzutage nutzt oder kennt kaum noch Jemand MySpace, Lokalisten, Stayfriends, Orkut oder Buzz. Auch andere Börsengänge, wie die der Deutschen Telekom scheiterten spektakulär, und tausende Privatanleger sahen sich um Ihr sich investiertes  Geld betrogen.

Der Markt reguliert sich selbst und eine geringe Anzahl an Communitys und „All in One“ -Plattformen wird wohl die nächsten Jahre das Web 2.0 bestimmen.

Doch nichts ist so schnelllebig, so wechselhaft und unbeständig, wie das Internet.

Trends kommen und gehen, und Stars von heute sind oft die Vergessenen von Morgen.

Es ist gerade einmal 11 Jahre her, dass die erste DotCom -Blase platzte. Und auch damals glaubten Experten und involvierte Firmen an einen unaufhaltsamen Aufwärtstrend. Nichts schien zu hoch gegriffen, DIE Branche der Zukunft gefunden. Sie irrten.

Daher verlassen Sie sich nicht auf Meinungsmacher und Modeerscheinungen.

Ein klarer Kopf und die nötige Bildung um mitreden zu können, erscheint mir als eine der besten Investitionen in die Zukunft.

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